Redacción publicitaria

Objetivo General:

Manejar el lenguaje publicitario para la redacción de anuncios para todos los soportes (tradicional y on line).

Contenidos formativos:

1. Visión general de la redacción publicitaria.

1.1. Redacción publicitaria como venta.
– Características específicas de la redacción publicitaria.
– Objetivos de la redacción publicitaria.
– Condicionantes
– Evolución histórica de la redacción en anuncios.
1.2. La redacción publicitaria como creadora de conceptos publicitarios.
– Redacción del briefing y el contrabriefing.
– La estrategia de comunicación.
– El copy strategy.
– El concepto de comunicación.
– El slogan.

2. Redacción publicitaria en medios convencionales.
2.1. La labor del copywriter o redactor creativo.
2.2. Partes textuales en anuncios para prensa y revistas.
– El titular.
– El body copy.
– Pretitular, subtitular y cierre.
– Flashes promocionales y textos legales.
– El texto como elemento gráfico.
2.3. Partes textuales de los anuncios de exterior.
– Vallas.
– El cartel.
– Soportes de publicidad urbana.
– Publicidad exterior alternativa.
– Eventos.
– Postal free.
2.4. Redacción de folletos y plv.
– Del flyer al catálogo.
– Elementos de PLV.
2.5. Televisión.
– Redacción del script y del audio del story board.
– El guión técnico del spot.
– Elementos textuales en el spot.
– Redacción de otras formas de publicidad televisiva.
2.6. Publicidad en radio.
– Redacción de la cuña de radio.
– Redacción de menciones radiofónicas.
– El microprograma.
2.7. Redacción de mailings.
2.8. Redacción de notas de prensa.
2.9. Redacción de elementos de comunicación interna.
2.10. Promociones.
– Tipos de promociones.
– Redacción de elementos promocionales.
– Soportes promocionales publicitarios.
– Soportes promocionales de producto.
2.11. Elementos de redacción en el packaging.
2.12. Redacción de campañas políticas.
– Objetivos de la redacción en campañas políticas.
– El lenguaje político.
– El slogan político.
– Articulación de una campaña política.
– Soportes para mensajes políticos.
– Redacción de campañas políticas en los nuevos medios.

3. Redacción publicitaria en medios.
3.1. Lenguaje de la web 2.O
3.2. Redacción de una web.
– Característica del lenguaje online
– Partes de una web
– Tipos de webs
3.3. El E-Mailing
– Características y condicionantes del e-mailing
– Lenguaje de un e-mail publicitario
3.4. Redacción en soportes de publicidad online
– El banner
– Patrocinio de sitios web
– Rich Media Banners
– Formatos flotantes: pop-up y pop-under
– Layers
– Cortinillas
3.5. Redacción de blogs
– Tipos de blogs
– Características de la redacción en blogs
– Optimización del código y de los contenidos de un blog
– Microblogs
3.6. Utilización publicitaria de las redes sociales
– Redacción en Facebook
– Redacción en Twitter
– Redacción en YouTube
– Redacción en otras redes sociales
3.7. Redacción en buscadores
– Anuncios en buscadores
– Palabras clave para rentabilizar los buscadores
3.8. Redacción de anuncios para teléfonos móviles
– Características y condicionantes
– Del sms al wap
3.9. La labor del community manager
– Cometidos de un community manager
– Gestión de la reputación online